Por que o tamanho importa
O Google corta títulos e descrições que passam do espaço disponível no resultado de busca. Quando isso acontece, a frase termina em reticências e a informação mais importante costuma ficar de fora, justamente a que faria a pessoa clicar.
Os limites não são exatos em caracteres, porque o Google mede em pixels. Por isso as referências de 60 caracteres para o title e 155 para a descrição são seguras: cabem mesmo quando o texto usa letras largas.
Como escrever um bom title
- Palavra-chave no começo: o que está no início pesa mais e é o que a pessoa lê primeiro.
- Uma promessa clara: o que a pessoa encontra ao clicar.
- Marca no final: separada por barra vertical ou hífen, quando sobrar espaço.
- Sem repetir palavra-chave: empilhar termos parecidos não ajuda e piora a leitura.
A meta description não ranqueia, mas decide o clique
O Google não usa a descrição como fator de posicionamento direto. Ela influencia outra coisa, que também importa muito: a taxa de cliques. Duas páginas na mesma posição podem ter desempenho bem diferente dependendo do que está escrito ali.
Escreva como um anúncio: diga o que a pessoa ganha, use a palavra-chave para o Google destacá-la em negrito e termine com um convite à ação.
Cada página precisa da sua
Title e descrição duplicados entre páginas são um dos problemas mais comuns em sites de empresa. O Google entende as páginas como concorrentes entre si e escolhe mostrar apenas uma. Verifique especialmente as páginas de serviço, que costumam nascer de cópias umas das outras.
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FG
DM